Что такое мерч: искусство делать бренд узнаваемым

Мерч — это брендированная продукция, создаваемая для повышения узнаваемости бренда. 

Само слово "merchandise" пришло из английского языка и означает «продвигать, продавать». Чаще всего мерч выпускают в виде одежды, канцелярских принадлежностей, аксессуаров и сувениров с символикой бренда.

История мерча началась в 60-х годах, когда рок-группы начали выпускать футболки для фанатов. Идея быстро подхватилась крупными брендами, а теперь даже малый бизнес активно создает фирменныу продукцию.

Классический мерч, к которому все привыкли, — футболки с логотипом, толстовки, кружки и ручки — по-прежнему остается востребованным. Однако современные тенденции показывают, что многие компании стремятся к новым, более оригинальным форматам, таким как модные аксессуары, уникальные подарки для клиентов и партнеров или даже мерч-коллаборации с дизайнерами и художниками. Мерч становится не просто набором сувениров, а целой системой коммуникации, которая притягивает взгляды и привлекает внимание новых клиентов, меняя традиционный взгляд на брендирование.

Как использовать

Мерч — это мощный инструмент для продвижения как крупного, так и мелкого бизнеса. Вот несколько способов его использования:

• Бесплатная раздача: Раздавайте яркие брендированные сувениры на тематических мероприятиях, чтобы привлечь внимание к вашему бизнесу и оставить у людей приятные впечатления.
• Конкурсы и призы: Организуйте розыгрыши мерча в социальных сетях или на корпоративных мероприятиях, чтобы стимулировать интерес и укрепить связь с аудиторией.
• Благотворительность: Используйте мерч для благотворительных целей: передавайте полезные предметы тем, кто в них нуждается, или организуйте аукционы с участием клиентов и партнёров.
• Подарки для партнёров: Дарите мерч вашим деловым партнёрам в знак признательности и для укрепления деловых отношений.
• Для сотрудников: Подарите вашим сотрудникам фирменные ручки и записные книжки для офиса или униформу с логотипом для тех, кто работает с клиентами, чтобы создать единый корпоративный стиль и повысить лояльность.
• Продажа: Продавайте мерч, если ваш бренд уже популярен, чтобы создать дополнительный источник дохода и увеличить узнаваемость.

Зачем бренду нужен мерч?

Мерч — это не просто продукция с логотипом, а мощный инструмент маркетинга и коммуникации. Люди, используя мерч, становятся живой рекламой, повышая узнаваемость бренда. Будь то футболки, кружки или ручки, мерч вплетается в повседневную жизнь и постоянно напоминает о компании. Брендированные изделия помогают формировать и поддерживать репутацию компании, способствуют повышению лояльности клиентов и создают эмоциональную привязанность. Например, подарки к праздникам или на день рождения могут значительно увеличить вероятность повторных обращений. По сути мерч служит отличной рекламой с минимальными затратами на производство и распространение. Брендированные изделия могут быть недорогими в производстве, но выглядеть качественно и привлекательно.

Зачем люди покупают мерч?

 Мерч позволяет людям выразить свою привязанность к определённому бренду или сообществу. Многие гордятся тем, какие фитнес-залы посещают, какие СМИ читают и где проводят досуг, и рассказывают об этом окружающим, покупая брендированные вещи и делая их частью своей жизни.

Посетители различных мероприятий — фестивалей, конференций, выставок и туристических достопримечательностей — часто приобретают мерч в качестве сувениров. Вещи с тематической символикой напоминают им о приятных моментах и создают эмоциональную связь с событием.

Мерч, который затрагивает важные социальные темы в простой и интересной форме, всегда привлекает внимание. Такие проекты не только улучшают репутацию, но и обеспечивают упоминания в тематических СМИ и Telegram-каналах, что позволяет бренду получить мощную поддержку без дополнительных затрат.

Кроме того, мерч может привлекать внимание своим качеством и дизайном. Люди любят красивые, стильные и уникальные предметы, и они готовы покупать их, независимо от того, какому бренду они принадлежат.

 Могут ли брендированные вещи быть привлекательными?

Да, могут! Мерч — это не всегда мешковатая футболка с логотипом по центру. Логотип может даже не использоваться, а вместо него работать будут фирменные цвета, шрифты или иллюстрации. Чтобы сделать мерч привлекательным для клиентов, бренды стремятся проявить креативность, а не просто печатать одинаковый логотип повсюду. Дизайнеры работают над тем, чтобы фирменный стиль органично смотрелся на продукции, привлекал внимание и транслировал философию бренда.

Виды дизайна мерча

• Минималистичный: Только корпоративные цвета и логотип компании, а иногда и вовсе без логотипа, если фирменный стиль уже узнаваем.
• Содержательный: Помимо логотипа, включаются фирменный слоган или цитата, добавляющие глубину и смысл.
• Креативный: Полная свобода для дизайнеров, где мерч воплощает оригинальные идеи с использованием ассоциаций, уникальных материалов и оформления.

Главные правила создания мерча

• Полезность для получателей

Создавайте мерч, который будет полезен в повседневной жизни. Например, брендированные термосы для кофеен, бутылки для воды или небольшие зонтики с логотипом не только напоминают о компании, но и оказываются действительно практичными в повседневной жизни.

• Актуальность

Также важно, чтобы мерч был не только полезным, но и современным и стильным. Когда люди получают красивые и актуальные вещи, они их охотно используют и даже делятся этим в социальных сетях, отмечая ваш бренд.

• Информативность

Мерч должен четко ассоциироваться с брендом. Это достигается с помощью узнаваемого фирменного стиля и цветов компании, которые делают его не просто вещью, а носителем информации о вашем бизнесе.

Как создать крутой мерч для бренда

Создание мерча — это креативный процесс, но есть несколько универсальных шагов, которые помогут вам добиться успеха:

1. Определение целей: Зачем вам нужен мерч? Чтобы продвинуть бренд, поблагодарить клиентов или создать ажиотаж вокруг необычной коллекции?

2. Понимание аудитории: Кому предназначен мерч? Если ваша целевая аудитория — молодежь и подростки, выберите яркие худи и рюкзаки. Для серьёзных и взрослых бизнес-партнеров подойдут более сдержанные и элегантные предметы.

3. Разработка идеи: Подумайте, как лучше всего воплотить вашу концепцию. Какие предметы, цвета, формы и материалы лучше всего передадут вашу идею? Например, если ваша цель — поощрить активный образ жизни, подойдут спортивные бутылки для воды или стильные рюкзаки.

4. Определение бюджета и сроков: Качество, тираж и технология изготовления зависят от вашего бюджета и временных рамок. Если у вас ограниченные ресурсы и сроки,то лучше закупить готовые изделия и нанести на них принт. Если бюджет позволяет, можно изготовить предметы на заказ в корпоративных цветах и с оптимальным вариантом нанесения.

5. Изучение технических требований: У каждого изделия и материала есть свои ограничения.Даже у печати на футболках существует множество вариантов, не говоря уже о более сложных изделиях. Специалисты в типографии помогут вам разобраться в этих нюансах при разработке идеи мерча.

• Запуск производства: Начните с тестового образца, чтобы оценить качество и точность передачи цветов перед запуском массового производства.

 Итак, тенденции в современном мерче свидетельствуют о том, что классические формы претерпевают изменения. Опыт крупных компаний показывает, что люди готовы становиться частью философии бренда, если она находит отклик в их сердцах. Коллаборации с художниками рождают новый взгляд на то, каким может быть хороший мерч. Индустрия мерчандайза растет с каждым годом, становясь всё более изобретательной, и тренды в дизайне только подогревают этот процесс.

Качественный мерч способен привлечь к компании значительное количество новых клиентов. Его следует рассматривать как полноценную коммуникационную систему, меняющую восприятие бренда и отношение к нему.

Обращайтесь в типографию АЛЕС, чтобы получить подробную консультацию и заказать качественный мерч, который будет работать на узнаваемость вашего бренда и лояльность аудитории.